O ranking Marcas Globais mais Valiosas, desenvolvido pela Interbrand, foi divulgado nesta semana com a liderança da Apple, em segundo lugar, o Google e em terceiro, a Amazon.
As primeiras marcas mantêm a posição há sete anos. Em relação à 2018, a Apple registrou um crescimento de 9% (US$ 234.241 bilhões), e o Google de 8%, enquanto a Amazon registrou um incremento de 24% (US$ 125.263 bilhões). O Uber aparece pela primeira vez no ranking, já na 87ª posição e o LinkedIn, na 98ª.
A Disney voltou para o pódio na décima posição, com um valor de US$ 44.352 bilhões. Além das marcas já citadas, integram o ranking: Microsoft na 4ª posição (US$ 108.847 bilhões), Coca-Cola em 5º (US$ 63.365 bilhões), Samsung em 6º (US$ 61.098 bilhões), Toyota em 7º (US$ 56.246 bilhões), Mercedes-Benz em 8º (US$ 50.832 bilhões) e McDonald’s na 9ª posição (US$ 45.362 bilhões).
A queda do Facebook foi uma surpresa, que deixou de integrar o top 10, descendo da 9ª para a 14ª colocação. A rede social entrou pela primeira vez no ranking Interbrand Marcas Globais Mais Valiosas em 2012, na 69ª posição, e registrou um crescimento constante nos cinco anos seguintes. Em seu auge, em 2017, ficou em 8° lugar com um valor de marca de US$ 48.188 bilhões.
A Mastercard cresceu 25% no valor da marca, subiu oito posições, saindo da 70ª para a 62ª. A Dell, depois de seis anos fora da classificação, retorna à 63ª posição, com um valor de US$ 9.086 bilhões. O valor total do portfólio das 100 principais marcas é de US$ 2.130.929 trilhões, um crescimento de 5,7% em relação ao ano passado. O valor do ranking em 2018 foi de US$ 2.015.312 trilhões.
Para elaborar o ranking, a Interbrand analisa três aspectos: desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; papel que a marca desempenha nas decisões de compra, a força competitiva da marca e sua capacidade de criar lealdade e, portanto, demanda e lucro sustentáveis no futuro.